实施机场经济影响力分析的原因

  航空业在我们日常生活中已经是必不可少的。我们如今已经无法想象没有机场和航空公司会带来什么样的生活。按照英国牛津经济研究院所进行的研究,航空业对于英国的影响主要机制是:如果航空服务价格上升导致了更高的票价或是更长的运输时间,那么很大程度上削弱了需要依赖于航空业的企业竞争力。航空业能够长期影响到其他行业的生产力的增长。同时生产力增长变化的影响会影响到其他行业的资本投资;影响到就业岗位以及生活标准。实际上对于所有国家,都是一样,并无区别。

  机场在社会经济发展中的重要性已经得到了广泛认可,那么机场为什么要实施经济影响力分析?一般而言,机场所实施的经济影响力分析主要为了达成如下目标:证明自己机场的重要性;让政府(或是其他组织)进一步投资发展机场;体现企业的社会责任等。毫无疑问,其中最主要的就是向当地证明机场存在的“理由”。虽然有句哲理的话,存在就是合理的。但是机场希望通过精确的数值计算来证明机场已经并且正在为当地乃至整个社会做出应有的贡献。

   总体而言,我们可以归纳为以下几个方面:

  1、通过数据明确和评估机场对于当地社区的重要性,这也是机场树立良好企业公民形象的机会,一个企业公民认为公司的成功与社会的健康和福利密切相关,因此,它会全面考虑公司对所有利益相关人的影响,包括雇员、客户、社区、供应商、社会和自然环境等等。

  2、对于机场的投资或扩建项目“师出有名”,可以让政府或是当地认为这些投资是合理的应该的;获得政府或是其他组织的财务支持,机场各类建设是一项投资巨大耗时长的项目,在美国一般主要通过发行各类债券来解决筹资问题。在我国更多的是通过政府投资建设,因此也需要经济影响力分析报告这样类型的“可行性”报告。

  3、明确机场对于某些特定行业的重要性,特别是如今各地机场都在努力建设临空经济区,比如笔者在撰写此文期间,在20101117日由国务院发展研究中心、成都市人民政府和中国经济时报社主办了2010国际空港城市临空经济(成都)发展峰会。国务院发展研究中心副主任刘世锦认为,临空经济是在经济发展达到一定阶段之后,依托于大型机场的吸引力和辐射力引导周边产业聚集,形成航空配套产业、临空指向性加工制造业和现代航空业的产业集群。

  4、制定经济发展规划,通过经济影响力分析,明确今后机场的发展方向和道路,通过各种定量化,而不是定性化分析为今后发展方向打下“数学”根基。

5、宣传和学术方面的需要:通过定期公布经济影响力分析报告,打造机场声誉和品牌。如果建立起很好的品牌,能给拥有者带来溢价、产生增值。这是一种无形的资产,在客户市场建立起明确的形象认知度,以及通过这些最终达到建立客户忠诚度的目标。有些经济影响力分析报告主要是供各类研究机构和学术团体的研究之用。